Buon 2008 a tutti

Storia della nascita di un logo

Richiesta

il cliente, una scuola di coaching, ci aveva richiesto di realizzare un logo che avesse caratteristiche fortemente americane e che fosse capace di esprimere contemporaneamente il concetto di "istituzionalità". Il nome era "American Schools".

Sviluppo

Inizialmente abbiamo pensato di utilizzare la sagoma di uno scudo per esprimere la tradizione e l’ufficialità della scuola; i colori utilizzati erano quelli della bandiera americana della quale abbiamo pensato di reinterpretare anche il disegno delle stelle e delle strisce. Ne sono usciti questi primi due bozzetti che pur rappresentando un'icona antica erano visivamente molto moderni. Il carattere scelto è stato il Century, font con le grazie che bene si contrapponeva allo stile puramente lineare del logo.


Tra i due loghi il cliente ha preferito quello con le stelle bianche in quanto rimandava più chiaramente alla bandiera americana ma, in seguito al dialogo abbiamo deciso di seguire anche una strada diversa riferendoci all’immagine del campus americano.

Per questo abbiamo pensato di ispirarci a due costruzioni progettate dal Presidente degli Stati Uniti Thomas Jefferson: Monticello, che fu la residenza del Presidente stesso e l'Università della Virginia. Gli edifici di Jefferson sono caratterizzati dalla ripresa di elementi propri dell'architettura di Andrea Palladio che già riprendeva e reinterpretava elementi della classicità greco-romana alla quale ci siamo liberamente ispirati. Questo è il terzo bozzetto presentato. Anche per questo bozzetto abbiamo mantenuto la scelta del Century, che in questo caso amplificava perfettamente la classicità del logo.

Quest’ultima proposta è stata quella preferita dal cliente. A questo punto abbiamo cominciato a pensare a delle soluzioni alternative per la font. Inizialmente il cliente ci aveva suggerito il carattere Lucida, che aveva un aspetto più forte e marcato. Noi abbiamo invece pensato di sostituire il Century con Hypatia, una font lineare che si contrapponesse ai richiami dell’architettura neoclassica con uno stile più modernista.
Ecco il risultato